Что такое Яндекс.Директ
Рекламная система Яндекса, которая показывает объявления людям, которые уже что-то ищут по теме — в поисковой выдаче и на сайтах-партнёрах. В отличие от рекламы в соцсетях, человек уже сформулировал запрос, а не просто листает ленту.
Как формируется цена клика
Директ работает по аукционной модели: цена за клик зависит от того, сколько рекламодателей претендуют на тот же запрос и насколько хорошо объявление и страница, на которую оно ведёт, отвечают на запрос человека. Более релевантное объявление и быстрая посадочная страница снижают цену клика при том же месте показа.
Когда стоит начинать с рекламы
Если сайт уже способен принимать трафик: страница открывается быстро, форма работает, заявка обрабатывается оперативно. Реклама, направленная на сырой или медленный сайт, приводит переходы, которые не превращаются в заявки, — деньги тратятся на трафик, а не на результат.
С чего начинается настройка
С определения, по каким запросам показывать объявления и кому именно — сбор семантики и сегментация аудитории, а не просто включение рекламы на широкие фразы.