Сайт-визитка
Компактный сайт на несколько экранов: кто вы, что делаете, как с вами связаться. Подходит, когда задача — дать бизнесу присутствие в интернете и контакты для связи, а не вести сложную продажу через сайт.
Лендинг
Одна страница под одно предложение: конкретный продукт, услугу или рекламную акцию. Вся страница ведёт к одному действию — оставить заявку, записаться, купить.
Лендинги обычно делают под конкретную рекламную кампанию, а не как постоянную замену основному сайту.
Корпоративный сайт
Сайт с несколькими разделами: о компании, услуги или продукты, кейсы, новости, контакты. Подходит бизнесу, которому нужно объяснить предложение по частям и дать посетителю самому выбрать, какой раздел ему актуален.
Интернет-магазин
Сайт с каталогом товаров, корзиной, оформлением заказа и оплатой. Технически сложнее остальных форматов: нужна синхронизация остатков, интеграция с оплатой и доставкой, а не только вёрстка страниц.
Как выбрать формат
Формат определяется не личными предпочтениями, а тем, что должен сделать посетитель после того, как попал на сайт. Одно конкретное действие под рекламу — подходит лендинг. Нужно объяснить бизнес целиком — корпоративный сайт. Продаёте товары онлайн — интернет-магазин.
На практике форматы часто комбинируются: например, интернет-магазин с отдельными лендингами под рекламные кампании.