Как поисковик находит сайт
Индексация: поисковый робот обходит сайт, читает страницы и добавляет их в свою базу. Если робот не может дойти до страницы или прочитать её содержимое, страница не попадёт в поиск вообще — независимо от того, насколько она хороша.
Как поисковик решает, что показать выше
Ранжирование: по каждому запросу поисковик оценивает, насколько страница отвечает на вопрос человека, насколько ей можно доверять и насколько удобно ей пользоваться — скорость загрузки, мобильная версия, отсутствие ошибок.
Из чего складывается SEO
Техническая часть (индексация, скорость, структура), контент (страница действительно отвечает на запрос) и репутация сайта (ссылки, упоминания, возраст домена).
Один компонент без остальных даёт слабый результат: быстрый технически безупречный сайт без нужного контента не ранжируется по релевантным запросам, а хороший контент на медленном сайте с ошибками индексации может вообще не попасть в поиск.
SEO — это не разовая настройка
Поисковые алгоритмы меняются, конкуренты обновляют свои сайты, а сам сайт со временем обрастает новыми страницами и правками. Без регулярной проверки технической части позиции постепенно проседают, даже если контент остаётся прежним.